Компания ASUS в 2026 году не планирует выпускать новые смартфоны. Эту информацию подтвердило руководство бренда, отметив, что мобильное направление временно не входит в список приоритетных. Такое решение стало неожиданным для части пользователей, особенно на фоне активного развития линейки Zenfone в предыдущие годы. При этом компания пока избегает четких формулировок о полном уходе с рынка смартфонов, сообщает bitbetnews.com со ссылкой на EndGadget.
В ASUS подчеркивают, что речь идет именно о паузе, а не о мгновенном закрытии направления. Однако формулировки представителей бренда оставляют пространство для разных трактовок. Эксперты считают, что компания находится на этапе стратегической переоценки. Итоговое решение о судьбе смартфонов ASUS может зависеть от успеха других направлений бизнеса.
Почему ASUS отказалась от новых смартфонов
По словам председателя правления ASUS Джонни Ши, компания не планирует выпускать новые модели телефонов в ближайшее время. Он отметил, что текущие рыночные условия требуют концентрации ресурсов на более перспективных сегментах. При этом прямого заявления о полном отказе от смартфонов не прозвучало. Такая неопределенность лишь усилила дискуссию вокруг будущего бренда Zenfone.
Аналитики рынка указывают, что сегмент смартфонов стал крайне конкурентным и затратным. Даже крупным игрокам сложно удерживать маржинальность без значительных инвестиций в маркетинг и разработку. В этом контексте пауза ASUS выглядит прагматичным шагом. Компания предпочла не участвовать в гонке, где шансы на рост ограничены.
Уход временный или окончательный
Руководство ASUS избегает прямого ответа на вопрос, является ли пауза временной или долгосрочной. Джонни Ши не исключил, что компания может пересмотреть свою позицию в будущем. Однако он также не стал опровергать возможность полного отказа от смартфонов как отдельной продуктовой категории. Таким образом, мобильное направление ASUS оказалось в подвешенном состоянии.
Эксперты считают, что многое будет зависеть от финансовых показателей других подразделений. Если альтернативные проекты покажут устойчивый рост, возвращение к смартфонам может оказаться нецелесообразным. Пользователи же опасаются, что Zenfone может повторить судьбу других брендов, ушедших с рынка. Пока же официальных сроков возможного возвращения не называют.
Поддержка уже выпущенных смартфонов
Несмотря на отказ от новых релизов, ASUS заверила пользователей в сохранении поддержки уже выпущенных устройств. Компания пообещала продолжать выпуск программных обновлений и выполнять гарантийные обязательства. Это касается как обновлений безопасности, так и исправления ошибок. Такой подход должен снизить обеспокоенность текущих владельцев смартфонов ASUS.
По мнению специалистов, сохранение поддержки — важный сигнал для рынка. Он показывает, что компания не намерена резко обрывать отношения с пользователями. В то же время отсутствие новых моделей может постепенно сократить аудиторию бренда в мобильном сегменте. Долгосрочный эффект этого решения станет заметен лишь через несколько лет.
Смена стратегического фокуса компании
В ASUS прямо говорят о смещении фокуса на другие направления развития. В частности, руководство упоминает проекты, связанные с искусственным интеллектом. Речь идет о робототехнике, умных очках и других высокотехнологичных решениях. Компания видит в этих сегментах больший потенциал роста по сравнению со смартфонами.
Эксперты отмечают, что такой поворот логичен на фоне глобальных трендов. Инвестиции в ИИ и носимые устройства активно растут, а рынок смартфонов, напротив, демонстрирует стагнацию. ASUS уже имеет сильные позиции в ноутбуках и игровых устройствах. Расширение экосистемы за счет ИИ-продуктов может усилить бренд в целом.
Роль выставки CES и других продуктов
В начале 2026 года ASUS представила сразу несколько новых устройств, не связанных со смартфонами. Среди них — ноутбуки с двумя экранами и игровые умные очки. Эти анонсы подтвердили, что компания активно развивает альтернативные продуктовые линейки. Смартфоны при этом в презентациях практически не упоминались.
По мнению наблюдателей, это еще один косвенный сигнал о пересмотре приоритетов. ASUS стремится закрепиться в нишах, где у нее уже есть технологическое преимущество. Смартфоны же требуют постоянного обновления и агрессивного продвижения. В условиях ограниченных ресурсов выбор в пользу других направлений выглядит оправданным.
Как рынок и пользователи реагируют на решение
Реакция рынка на заявление ASUS оказалась сдержанной. Инвесторы воспринимают паузу как попытку оптимизировать бизнес-модель. Пользователи, напротив, выражают обеспокоенность будущим популярных линеек. Особенно это касается поклонников компактных смартфонов Zenfone.
Один из пользователей в тематическом сообществе отмечает:
«Zenfone был одним из немногих удобных компактных флагманов. Очень жаль, если линейка исчезнет».
Эксперты же советуют дождаться официальных заявлений о долгосрочной стратегии. Пока ASUS оставляет дверь открытой для возможного возвращения. Однако 2026 год компания явно решила провести без новых смартфонов.
Что это значит для рынка смартфонов
Отказ ASUS от новых моделей, пусть и временный, отражает общую ситуацию на рынке. Производителям становится все сложнее выделяться без значительных затрат. В таких условиях даже известные бренды вынуждены пересматривать стратегии. Смартфоны перестали быть универсальным драйвером роста.
Для рынка это означает дальнейшую консолидацию. Доля крупных игроков может вырасти, тогда как нишевые бренды будут искать альтернативные пути развития. Решение ASUS может стать примером для других компаний. 2026 год обещает быть переломным для всей индустрии мобильных устройств.
Ранее мы рассказывали, какой iPhone купить в 2026 году в Украине и привели цены, характеристики и сравнение.