Производство iPhone следующего поколения может заметно подорожать еще до появления устройств в продаже. Согласно оценке аналитической компании TrendForce, себестоимость iPhone 18 Pro с накопителем на 256 ГБ способна оказаться примерно на 38% выше показателя сопоставимой модели 2025 года, сообщает bitbetnews.com.
Главной причиной аналитики называют не процессор и не дисплей, которые традиционно относились к наиболее дорогим компонентам премиальных смартфонов. На первый план вышла память. Ее стоимость настолько выросла, что Apple может столкнуться с необходимостью одновременно повышать цены, сокращать собственную маржу и пересматривать позиционирование предыдущих поколений iPhone.
Почему iPhone 18 Pro становится дороже в производстве
TrendForce оценивает изменение структуры затрат Apple как фундаментальное. Еще около года назад память формировала примерно 10% общей стоимости компонентов 256-гигабайтной версии iPhone Pro. К третьему кварталу 2026 года ее доля, по оценке аналитиков, увеличилась приблизительно до 34%.
На этом рост может не закончиться. В первой половине 2027 года память способна формировать уже более 40% BOM, то есть совокупной стоимости компонентов устройства до учета логистики, разработки программного обеспечения, маркетинга и других расходов.
Ранее главными статьями затрат в дорогих смартфонах считались дисплей и системный процессор. Теперь баланс меняется в пользу DRAM и NAND-памяти.
TrendForce оценивает нынешний рост расходов на память как изменение, способное существенно повлиять не только на себестоимость отдельных моделей, но и на ценовую стратегию производителей смартфонов.
Именно этот фактор лежит в основе прогноза, согласно которому iPhone 18 Pro 256 ГБ будет обходиться Apple почти на 40% дороже своего предшественника по стоимости компонентов.
Рост затрат происходит не из-за одного нового дорогого элемента. Изменяется сама структура себестоимости смартфона. Память из относительно небольшой статьи расходов превращается в один из главных компонентов цены устройства.
Насколько может вырасти цена iPhone 18 Pro
Прямой зависимости между увеличением BOM на 38% и аналогичным ростом цены в магазине нет. Apple самостоятельно определяет розничную стоимость устройств и может распределять дополнительные расходы между покупателем и собственной прибылью.
Именно такой сценарий TrendForce считает наиболее вероятным. Аналитики предполагают, что компания не станет полностью перекладывать подорожание компонентов на покупателей, поскольку резкое увеличение стартовой цены способно снизить спрос и сократить поставки нового поколения.
Поэтому возможны сразу несколько решений:
- частичное повышение рекомендованной цены новых моделей;
- сокращение валовой маржи Apple на отдельных версиях iPhone;
- изменение цен на устройства предыдущих поколений;
- перераспределение цен между конфигурациями памяти;
- более осторожное позиционирование младших и старших моделей линейки.
В результате цена iPhone 18 Pro может вырасти, но не обязательно пропорционально себестоимости.
Apple заинтересована в сохранении больших объемов продаж. Слишком сильное повышение стоимости наиболее популярных конфигураций способно заставить часть покупателей отказаться от обновления смартфона или выбрать предыдущую модель.
Apple может пожертвовать частью маржи
TrendForce сравнивает возможную стратегию для iPhone 18 с подходом Apple к последним поколениям MacBook. Компания способна принять часть дополнительных расходов на себя, временно уменьшив маржинальность устройств.
Такое решение позволило бы смягчить рост цен и поддержать продажи.
По оценке TrendForce, Apple может пожертвовать частью валовой маржи, чтобы повышение стоимости iPhone 18 оказалось менее болезненным для покупателей и не привело к заметному сокращению поставок.
Для Apple это важный выбор. Компания традиционно работает с одной из наиболее высоких маржинальностей среди крупных производителей смартфонов, поэтому располагает большим запасом для ценового маневра, чем большинство брендов на Android.
Однако даже этот запас не безграничен. Если стоимость памяти продолжит повышаться в 2027 году, себестоимость нового iPhone может увеличиться еще сильнее.
В таком случае компании придется либо повышать цены повторно, либо принимать более заметное сокращение прибыли с каждого проданного устройства.
Как изменилась структура себестоимости iPhone Pro
Главное изменение хорошо видно при сравнении доли памяти в стоимости компонентов.
| Период | Доля памяти в BOM iPhone Pro 256 ГБ | Ситуация |
|---|---|---|
| Около года назад | примерно 10% | Память была второстепенной статьей затрат |
| III квартал 2026 года | около 34% | Память стала одним из самых дорогих компонентов |
| I половина 2027 года, прогноз | более 40% | Память может стать главным фактором себестоимости |
Такая динамика означает, что производителям становится сложнее компенсировать рост расходов экономией на других деталях.
Разница особенно заметна на фоне прежней структуры BOM. Процессор и экран долгое время определяли значительную часть стоимости премиального смартфона, тогда как память занимала существенно меньшую долю.
Теперь ситуация переворачивается. Даже отсутствие радикальных изменений дисплея или процессора не гарантирует производителю стабильную себестоимость. Цена памяти сама по себе способна заметно изменить экономику выпуска смартфона.
Почему дорожает память для смартфонов
TrendForce указывает на резкий рост стоимости памяти, который продолжается с начала 2025 года. По оценке компании, отдельные категории памяти за этот период подорожали в пять-семь раз.
Для смартфонов это особенно чувствительно из-за объемов производства. Даже относительно небольшое увеличение цены одного модуля, умноженное на десятки миллионов устройств, превращается для производителя в значительные дополнительные расходы.
В случае флагманов проблема усиливается большими объемами встроенной памяти и высокими требованиями к производительности компонентов.
Основные последствия подорожания можно представить следующим образом:
- Производитель платит больше за DRAM и NAND.
- Общий BOM смартфона увеличивается.
- Сокращается разница между себестоимостью и розничной ценой.
- Компания вынуждена повышать цену либо снижать собственную маржу.
- Более дорогие устройства могут привести к снижению спроса.
Именно поэтому подорожание памяти становится проблемой не только поставщиков компонентов, но и всего рынка смартфонов.
Старые модели iPhone тоже могут стать дороже
Еще один возможный шаг Apple касается смартфонов предыдущих поколений. Обычно после презентации новой серии компания снижает стоимость части старых моделей или убирает некоторые версии из официальной продажи.
При нынешней ситуации стратегия может измениться.
TrendForce допускает повышение цен и на предыдущие поколения iPhone одновременно с выходом iPhone 18. Это позволило бы Apple частично компенсировать рост закупочной стоимости памяти и не создавать слишком большой ценовой разрыв между новым и старым поколением.
Такой вариант особенно важен в случае, если Apple решит ограничить повышение стартовой цены iPhone 18.
Аналитики допускают пересмотр всей ценовой лестницы iPhone, поскольку сохранение прежней стоимости старых устройств при резком росте затрат на компоненты может оказывать дополнительное давление на прибыль компании.
В результате увеличение расходов способно затронуть не одну конкретную модель, а сразу несколько устройств в ассортименте Apple.
Производителям Android будет еще сложнее
Проблема не ограничивается Apple. TrendForce считает, что производители Android-смартфонов столкнутся с еще более серьезным давлением.
Причина заключается в марже. Многие бренды зарабатывают на продаже одного смартфона значительно меньше Apple, особенно в бюджетном и среднем сегментах. Поэтому возможности самостоятельно поглощать повышение стоимости компонентов у них ограничены.
Если память продолжает дорожать, производителю приходится быстрее переносить дополнительные расходы на покупателей.
| Сегмент | Возможная реакция на рост стоимости памяти |
| Премиальные смартфоны | Повышение цены и частичное снижение маржи |
| Средний сегмент | Более заметное повышение розничных цен |
| Бюджетные модели | Сокращение характеристик или отказ от отдельных моделей |
| Старые линейки | Пересмотр цен и объемов выпуска |
Особенно уязвимыми TrendForce считает устройства начального и среднего уровня. Маржа там и без подорожания компонентов остается небольшой.
Если себестоимость приближается к отпускной цене, дальнейшее производство определенной модели теряет экономический смысл. В этом случае бренд может повысить цену, сократить объем памяти либо вообще отказаться от устройства.
Что рост себестоимости означает для рынка смартфонов
TrendForce ожидает, что давление на производителей сохранится со второй половины 2026 года и продолжится в 2027 году. Высокая стоимость памяти способна одновременно уменьшать прибыль компаний и охлаждать покупательский спрос.
Для рынка возникает сложная цепочка. Производители поднимают цены, покупатели реже меняют смартфоны, продажи снижаются, а бренды становятся осторожнее при формировании модельного ряда.
Apple находится в более устойчивом положении благодаря высокой прибыльности и масштабам закупок. Но прогноз по iPhone 18 Pro показывает, что даже компания такого размера не может полностью игнорировать изменение стоимости комплектующих.
iPhone 18 Pro может подорожать не из-за одной новой функции или дорогостоящей технологии, а из-за заметного изменения экономики производства смартфонов.
Для Apple главным решением станет баланс между ценой и маржой. Если прогноз TrendForce подтвердится и BOM версии на 256 ГБ действительно вырастет примерно на 38%, компания сможет удержать розничную стоимость только ценой сокращения собственной прибыли с каждого устройства.
Рынку Android такой маневр будет доступен в меньшей степени. Поэтому рост стоимости памяти способен привести не только к более дорогим iPhone 18, но и к общему повышению цен на смартфоны в 2026–2027 годах.
Ранее мы сообщали, что Apple планирует заменить часть старых программ финансирования новой моделью Apple Upgrade: техника будет оформляться в аренду с возможностью выкупа или перехода на новую модель.