В Украине официально прекращает работу сеть Reebok. Последние фирменные магазины бренда в Киеве закроются весной 2026 года, а новые коллекции завозить уже не планируют. После закрытия офлайн-точек компания продолжит онлайн-распродажу складских остатков. Причиной называют убыточность украинского оператора и слабые позиции бренда на фоне усиливающейся конкуренции. Решение стало неожиданным для части покупателей, однако эксперты рынка считают его логичным, сообщает bitbetnews.com со ссылкой на forbes.ua.
Когда закроются магазины Reebok
На данный момент в столице работают две официальные точки бренда — в ТРЦ SkyMall и Retroville. Их закрытие запланировано на весну.
| Магазин | Срок работы |
|---|---|
| SkyMall | до 8 мая 2026 года |
| Retroville | до конца апреля (до распродажи остатков) |
| Онлайн-магазин | до полного завершения продаж |
Магазины готовятся к финальной распродаже. Новых поставок не будет. Ассортимент постепенно сокращается.
По информации горячей линии компании, новые коллекции Reebok в Украину завозиться не будут.
Почему Reebok уходит с украинского рынка
С марта 2022 года развитием бренда в Украине занимался турецкий холдинг FLO Retailing. До этого Reebok входил в структуру Adidas, но затем был продан американской Authentic Brands Group за $2,5 млрд.
Экономический аналитик Дмитрий Орлов поясняет:
«После перехода к лицензионной модели развитие бренда в отдельных странах стало зависеть от финансовых возможностей партнеров».
По данным рынка, среди причин ухода называют:
- финансовые убытки украинской структуры;
- снижение эффективности монобрендовых магазинов;
- давление со стороны конкурентов;
- экономические сложности в Турции;
- отказ от масштабной экспансии.
Финансовые показатели и конкуренция
Украинское подразделение FLO демонстрировало отрицательные результаты несколько лет подряд.
| Год | Финансовый результат |
|---|---|
| 2023 | -82,4 млн грн |
| 2024 | -153,8 млн грн |
| 9 мес. 2025 | -48,5 млн грн |
На фоне этого конкуренты усиливали позиции. Например, Puma в 2025 году увеличила выручку в Украине на 5%, а Adidas показал рост более 26% за девять месяцев.
Рынок спортивного ритейла становится жестче. Бренды конкурируют не только ценой, но и маркетингом. И не все выдерживают давление.
Исчезнет ли Reebok полностью
Эксперты не прогнозируют полного исчезновения продукции бренда с украинского рынка. Наиболее вероятный сценарий — переход к мультибрендовой модели продаж.
«Вероятнее всего, Reebok останется в формате дистрибуции через крупные сети», — отмечает представитель рынка спортивного ритейла.
Среди потенциальных игроков, которые могут получить официальную дистрибуцию, называют:
- крупные спортивные сети;
- мультибрендовые магазины;
- специализированные онлайн-площадки.
Таким образом, бренд может отказаться от собственной сети, но сохраниться на полках других ритейлеров.
Что стоит знать покупателям
Покупателям, планирующим покупки, стоит учитывать несколько моментов:
- ассортимент будет постепенно сокращаться;
- возможны финальные скидки и акции;
- гарантийное обслуживание сохраняется в рамках действующего законодательства;
- новые коллекции 2026 года в Украине не появятся.
Reebok в Украине завершает монобрендовое присутствие, но бренд, вероятно, продолжит существование в ином формате. Ситуация отражает общие тенденции на рынке спортивной одежды, где конкуренция усиливается, а компании оптимизируют структуру присутствия. Для покупателей это означает конец эпохи фирменных магазинов, но не обязательно исчезновение самой продукции.
Ранее мы сообщали, какие есть тарифы MEGOGO в Украине, цены на месяц и год.